据彭博社报导，知情人士透漏，美国的电影公司们在考虑到否要漠视连锁影院的赞成，前进在电影在电影院公映几周后之后获取数字出租的计划。 知情人士称之为，还包括华纳兄弟和环球影业在内的部分仅次于倡议者正在集中力量与苹果和康卡斯特进行谈判，甚至商议在没连锁影院参予的情况下前进该项目的方式。经过数个月的磋商以后，双方还没有需要达成协议打造出30美元至50美元的优质电影iTunes产品的双赢方案。
除了迪士尼以外，主流的好莱坞电影公司都渴求发售一款新产品，来填补Netflix时代DVD和其它家庭娱乐产品的销售下降。它们曾辩论过与连锁影院共享部分来自高端视频收费串流（以下全称PVOD）的收益，前提是后者反对该概念。但据知情人士称之为，影院谋求长达10年的收益分为确保。
据信，电影公司与苹果、康卡斯特等潜在分销商的交易有可能最慢不会在明年达成协议，该交易可让后者最慢在重磅电影在电影院公映两周后出售它们的数字iTunes。作为美国第一大有线电视提供商，康卡斯特还是环球影业的所有者。 那些协议不会相等于是电影公司向连锁影院收到最后通牒：表示同意交易，不然我们还是不会获取电影iTunes。电影院可能会杯葛那些订于在影院公映数天后通过下载方式出售的电影，以此来镇压电影公司。
三大连锁影院的股价皆经常出现暴跌。AMC一度下跌8.4%，帝王娱乐集团下跌5.4%，喜满客影城（Cinemark Holdings）暴跌3.2%。 韦德布什证券公司分析师迈克尔帕切特（Michael Pachter）认为，除非电影公司最后要求不实施PVOD窗口期，否则连锁影院的股价还将不会承压。
不过，他不实在电影公司不会在没与电影院达成协议的情况下前进数字出租项目。他们总是声称要做到点什么戏剧性的事情，但后来他们都没做到。他认为。
部分电影公司高管则采行没那么保守的立场，并不想跟在电影行业仍有相当大影响力的电影院讨好。由于反垄断法规，电影公司和连锁影院必需要分开进行谈判。 双方关系日益趋紧，可能会激化投资者对电影行业的忧虑，却是现在更加多的观众自由选择回到家中看电影。
AMC等大影院的股价一整年都受到了冲击，原因是那些谈判带给了不确定性，夏季电影票房暴跌多达12%。根据ComScore的数据，在截至8月13日的一年里，北美市场票房暴跌4.1%。
影院对于新的电影的独霸窗口期长期以来都不能侵害，部分因为好莱坞仅次于牌的编剧和影星都更为看根本性银幕，而非小荧屏。但该行业早已将DVD销售前的独霸窗口期大幅度延长至电影公映周末后的3个月左右，而以往这一间隔仍然都是6个月。 知情人士认为，迪士尼最近宣告要给它的部分电影打造出自有品牌流媒体服务，再行一次印证了人们在家看电影的市场需求在大大快速增长，这也增大了连锁影院与电影公司达成协议的压力。电影分销商指出，更加早于出售电影iTunes，不会让它们需要更佳地利用电影在影院的周末上映所生产的声势和人气。
影院股价下滑 连锁影院广泛看轻当前所面对的威胁的严重性，尽管它们的股价今年大幅度下跌。AMC的CEO亚当阿隆（Adam Aron）本月早些时候在财报电话会议上向分析师们回应，5月中旬，他花上了大量的时间去跟投资者会面。阿隆说道，他们的注目焦点都放到PVOD、PVOD、PVOD上，谈判的不确定性让投资者很心碎。
于是，阿隆在过去两个月里就这一问题与数家电影公司的CEO展开了一对一的应急会面，但他们最后没达成协议共识，今年他们在美国市场并不大可能会达成协议交易。 各种发售方案 不过，连锁影院和电影公司之间的谈判仍在之后。据透漏，所接洽的条款在各家电影公司和各家连锁影院之间各不相同，有的谈判明确提出新的电影公映约17天后获取iTunes，定价约50美元，有的则明确提出新的电影公映四到六周后获取iTunes，定价30美元。
另一种可能性是，再行在海外市场试验新的发售窗口，然后再行在全球家庭娱乐市场仅次于的美国全面推行。 知情人士称之为，部分影院高管向电影公司特别强调称之为，目前电影约50%的收益来自电影院，新项目可能会严重威胁这一块的收益。但电影公司对此称之为，电影院的电影收益贡献之所以逆大，是因为DVD销量大幅度下降。
根据市场研究机构DEG的数据，2017年上半年，DVD销量同比上升10%，来自商店的DVD出租数量也暴跌20%。数字销售额则快速增长8%，同比增长速度上升。
迪士尼有意参予这些谈判，因为它信任它的少而精策略（即专心于少数必须在大银幕观赏的电影大片）。狮门影业等小型制片厂期望需要达成协议交易。它的CEO乔恩费勒梅（Jon Feltheimer）说道，坚信PVOD将不会在未来12个月发售。在不远处的未来，最少在一些地区有一些试验。
他在本月的财报电话会议上回应，我期望那不会再次发生，我指出它不会对这个行业很有益处。
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